E-E-A-T
Diğer adları: EEAT, Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, E-A-T
E-E-A-T, Google'ın arama kalitesi değerlendirici yönergelerinde bir içeriğin ve yazarının ne kadar güvenilir olduğunu anlatmak için kullandığı deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik kavramlarının İngilizce baş harflerinden oluşur.
Kavram önce E-A-T (uzmanlık, otorite, güvenilirlik) olarak vardı. Google, Aralık 2022’de başa “deneyim” (Experience) harfini ekledi. Yönergelerde en önemli unsurun güvenilirlik olduğu, diğer üçünün buna hizmet ettiği belirtiliyor.
- Deneyim: Yazar konuyu bizzat yaşamış mı? Ürünü kullanmış, işi yapmış mı?
- Uzmanlık: Yazarın konuda bilgisi ve yetkinliği var mı?
- Otorite: Kişi ya da site o konuda başvurulan bir kaynak mı?
- Güvenilirlik: Bilgi doğru, şeffaf ve güvenli mi?
Bir sıralama puanı mı?
Hayır. Google, E-E-A-T’nin doğrudan ölçülen bir sıralama sinyali olmadığını, sistemlerinin bu niteliklere sahip içeriği öne çıkarmaya çalıştığını söylüyor. Kalite değerlendiricileri de sıralamayı değiştirmez; algoritmaların iyi çalışıp çalışmadığını kontrol etmeye yardım eder.
Neden önemli
Sağlık, hukuk ve finans gibi hayatı ve parayı etkileyen konularda (“Your Money or Your Life”, YMYL) güvenilirlik beklentisi çok daha yüksektir. Yapay zeka asistanları da bu konularda kaynak seçerken temkinli davranıyor gibi görünse de seçim ölçütlerini açıklamıyorlar. Yazarın kim olduğunu, hangi yetkinliğe sahip olduğunu ve bilginin hangi kaynağa dayandığını açıkça göstermek iki taraf için de mantıklıdır.
Örnek
Bir hekimin yazdığı tedavi sayfasında yazarın adı, uzmanlık alanı, diploma bilgisi ve son güncelleme tarihi yer alıyorsa ve bu bilgiler Person yapısal verisiyle işaretlenmişse, sayfa E-E-A-T açısından güçlü sayılır.