SEO
Diğer adları: Search Engine Optimization, Arama motoru optimizasyonu
SEO (arama motoru optimizasyonu), bir web sitesinin Google ve Bing gibi arama motorlarının ücretsiz, organik sonuçlarında ilgili aramalarda daha üst sıralarda görünmesi için yapılan teknik, içerik ve bağlantı çalışmalarının bütünüdür.
SEO genellikle üç başlıkta ele alınır:
- Teknik SEO: Sitenin taranabilir, hızlı ve doğru dizine eklenebilir olması. robots.txt, site haritası, yönlendirmeler, sayfa hızı bu başlığa girer.
- İçerik: Kullanıcının sorusuna gerçekten cevap veren, güncel ve uzman elinden çıkmış sayfalar. Google bunu E-E-A-T kavramıyla anlatır.
- Site dışı sinyaller: Diğer sitelerden gelen bağlantılar ve markanın başka yerlerde anılması.
Yapay zeka döneminde SEO
Yapay zeka asistanları SEO’yu gereksiz hale getirmedi. Birçok asistan cevap üretirken arama motorlarının sonuçlarından ya da kendi tarama altyapısından yararlanıyor. Taranamayan, dizine girmeyen bir sayfanın yapay zeka cevabında kaynak olarak geçme ihtimali de düşüktür. Bu yüzden GEO çalışmalarının çoğu sağlam bir SEO temeli üzerine kurulur.
Değişen şey ölçüdür. Sıralama ve tıklama hala önemli, ancak yapay zeka özetleri ve sıfır tıklama aramaları arttıkça bir sayfanın değeri yalnızca aldığı ziyaretle ölçülemez.
Örnek
Bir klinik “diş implantı fiyatları” aramasında ilk sayfada çıkıyor ama aynı soruyu Gemini’ye sorduğunuzda cevapta adı geçmiyor olabilir. Bu durumda SEO iyi gidiyor, GEO tarafında ise eksik var demektir. İkisini birlikte ölçmek bu farkı görünür kılar.